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远安旅游综合收入4年增长近一倍 “野马”奔腾,点亮灵山秀水

发布时间:2019年03月18日09:12 来源: 湖北日报

图为:3月17日,8000多名跑友在远安的美丽田野畅跑。(湖北日报全媒记者刘曙松、通讯员刘中一摄)

3月17日,2019“楚园春杯”远安田野马拉松开跑。烂漫的春色、迷人的油菜花海,让8000名跑友流连忘返。

这已是远安连续4年举办田野马拉松。这里有湖北规模最大的丹霞地貌群,但因远安是我省唯一整体不对外开放县,“色如渥丹、灿若明霞”的丹霞美景,只能“养在深闺人未识”。

为点亮灵山秀水,远安决定通过群众参与度高、传播力广的马拉松活动,凝聚人气,振兴旅游。

2016年,国内首个以“田野”命名的马拉松在远安开跑。4年过去了,“野马”带动效应强劲。去年远安接待游客785万人次,旅游综合收入55.3亿元,比2015年分别增长92%、93%。

人气聚起来

马拉松到处有,远安不一样。

三月的远安,春暖花开,村村是景、处处如画。选手们在丹霞群山之麓、沮水之滨,沿着美丽的乡村赛道一路奔跑,沐浴花的芬芳,饱览乡野情趣。

中国田径协会裁判委员会委员苏文涛评价,区别于传统的城市马拉松,眼前不再是水泥森林,而是自然美景、新鲜空气,远安“野马”让人记忆深刻。

由首届4000多人参赛,到今年8000多人参赛,远安田野马拉松这项创新的体育赛事,正吸引着越来越多的运动爱好者。

远安文化和旅游局局长徐光斌回忆,4年前,远安县城的接待能力还不到3000人,入住率很低,酒店入不敷出。举办马拉松后,人气聚了起来,也带动了旅游,全县接待能力增至4000人,年均入住率增到70%左右。

远安一大型酒店负责人说:“早在年初,马拉松举办时间一发布,房间很快就预订一空!”比赛期间,远安一房难求,连小巷旅馆、乡村民宿都住满了人。

今年参赛选手中,有4300多人是外地人。为解决住宿缺口,远安想尽办法:从全国各地引进房车,酒店改造扩容,启用学校宿舍,广泛发动民宿。

8000多人聚集一县,吃住游购,马拉松就像强力的消费“催化剂”。由第三方权威机构统计,2018年远安马拉松直接产生经济效益6000万元,间接带动消费1.2亿元。

如今,远安人更细心地呵护绿水青山。当地一位老百姓说:“留得青山在,不愁没财来”。

热度再发酵

马拉松前后只有两三天。如何把短暂的热度,转化成持久的活力?

远安县副县长王晓艳说:“我们借助马拉松强大的品牌效应,用景区联合营销、颁发护照、贡品再开发等手段,扩大旅游增量,让游客时刻惦记着远安。”

去年,远安成立旅游推广联盟、旅游联合营销中心。今年,又成立农旅营销联合会,将原来分散在各景区、各企业的营销力量,拧成一股绳。

今年,远安文旅局、旅游联合营销中心想出“金点子”,为所有马拉松选手准备了一份大礼——“远安旅游护照”。跑友凭此护照,可免费游览鸣凤山、太清洞、横鼎漂流等九大景区,全年不限次数。普通游客也可办理“旅游护照”,并享受门票7.5折优惠。

“逐步告别门票经济,远安向旅游产品和深度消费打开突破口。”王晓艳介绍,远安历史上有两个赫赫有名的贡品——鹿苑茶、远安米,目前正扩大种植规模,提高标准化生产水平,让“远安味道”在跑友们心中扎下根。

湖北日报全媒记者吴擒虎、通讯员黄海涛、刘世卫

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