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新潮非遗歌舞播放量超4.3亿 抖音助力湖北利川文旅扶贫

发布时间:2019年11月07日17:10 来源: 荆楚网(湖北日报网)

荆楚网客户端—荆楚网消息(通讯员吴华志)“改编后的新潮非遗歌舞《龙船调》、《肉连响》在抖音上走红,让更多年轻人了解利川土家文化,从而认识利川,喜欢利川。这是我们在文旅扶贫上的一次有益尝试。”11月7日,字节跳动创新事业部策略运营总经理罗骅在“山里DOU是好风光”利川项目帮扶成果发布会上表示。

据了解,今年7月,“山里DOU是好风光”在国家级贫困县湖北省利川市落地以来,字节跳动扶贫和利川市人民政府共同组织当地非遗传承人、专业艺术家对国家级非遗《龙船调》、《肉连响》进行改编,融入抖音潮流元素,吸引平台用户学习和传播利川新潮非遗舞蹈,助力提升利川城市形象,带动当地旅游发展。

截至目前,利川相关抖音挑战赛视频播放量达到了3亿,点赞量达到1325万次。今年8月份,虽然持续暴雨,利川游客量和旅游收入仍保持增长,共接待游客338万人次,同比增长31%;旅游收入达到17.4亿元,同比增长21%。

《利川新潮龙船调》抖音音乐使用人数超38万

利川地处清江上游,海拔在1000米以上,常年气温舒适凉爽,被称为“避暑凉城”。同时,利川还是湖北省土家族重要的聚集地之一,全市一半以上人口为以土家族、苗族为主的少数民族,拥有浓厚和独特的土家族文化。

字节跳动扶贫在调研中发现,利川拥有各级非遗项目82个,全属于土家族文化。其中民歌《龙船调》、舞蹈《肉连响》是国家级非遗,且均起源于利川本地,与其他地区的土家族传统歌舞相比更具有独特性。因此,重点围绕《龙船调》和《肉连响》的传播,打造利川差异化文旅品牌。

为了让《龙船调》和《肉连响》在抖音上更好地传播,字节跳动扶贫分析抖音最受用户欢迎的歌舞类型,洞察潮流趋势;并通过非遗传承人、专业歌舞艺术家对《龙船调》和《肉连响》进行改编,融入抖音潮流元素,并让两者首次实现了创新融合,成为了一个高度浓缩的土家文化的直观载体,从而打造出利川文旅宣传的新名片。

同时,字节跳动扶贫还邀请抖音头部歌舞达人,跟着非遗传承人学跳新潮非遗歌舞,并发起抖音挑战赛,带动平台用户共同参与。当地政府还组织新潮非遗歌舞进校园、进景区等,带动更多当地人和游客共同学习和传承,并在抖音进行传播。截至目前,新编《利川新潮龙船调》抖音音乐使用人数累计超过 38万人,相关音乐视频播放量超过4.3亿次,并登上抖音音乐9月“经典”榜单第1位。

现场PPT演讲。通讯员供图。

利川8月游客量同比增长31%

“这次利川非遗歌舞的改编,不仅让利川的非遗文化走出去,也让利川走了出去,让全国更多的人认识利川,对利川城市品牌形象和影响力的提升起到很好的推动作用;对文旅产业、整个社会发展都能起到辐射带动作用。”利川市委宣传部相关负责人表示。

据利川市文化和旅游局提供的数据,今年8月,利川共接待游客338万人次,同比增长31%,旅游收入达到17.4亿元,同比增长21%。

在传播推广利川土家非遗歌舞的同时,也带火了当地承载丰富土家文化的腾龙洞景区。腾龙洞是集洞穴观光、生态旅游、民俗体验、寻秘探险的综合旅游景区。游客在这里可以观看展现土家风俗、技艺、舞蹈等的实景舞台剧《夷水丽川》、品味土家风格吊脚楼等土家特色人文景观;还可以欣赏集山、水、洞、林于一体的地质奇观。

今年8月,在因暴雨出现退票的情况下,腾龙洞景区旅游收入仍然增长17.2%。景区通过提供就业、帮助销售周边农产品等方式,直接帮扶了贫困人口60人。

腾龙洞景区还因在抖音上走红,相关视频数量、播放量、互动量得到了明显提升。结合线上热度表现和线下景区建设、服务等评估,腾龙洞还获得了“抖音美好打卡地”认证,成为游客品土家风情,赏地质奇观的旅行目的地。

由于在通过抖音短视频传播新潮土家非遗歌舞的同时,融入了腾龙洞景区风光特色,助力景区更好地推广,抖音达人@曲一婷you还成为腾龙洞景区抖音美好打卡地体验官。

抖音美好打卡地授牌。通讯员供图。

同时,字节跳动扶贫还在当地培训了130名新媒体人才,帮助他们掌握了内容创作、新媒体运营等技巧,让他们能够自主长期传播推广利川特色文旅资源和物产,助力家乡产业发展。

湖北省委网信办四级调研员郭珺,利川市委常委、宣传部部长顾问,利川市人民政府副市长雷凌云,字节跳动创新事业部策略运营总经理罗骅等出席发布会。

【纠错】编辑:谢圣国

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